롯데렌탈이 개인 장기렌터카 브랜드 ‘롯데렌터카 마이카’의 브랜드 캠페인을 OTT 콘텐츠로 확장했다. 롯데렌탈은 지난 11일 공개된 쿠팡플레이 오리지널 시트콤 예능 ‘직장인들’ 시즌3 3회를 통해 롯데렌터카 마이카의 특장점을 소개했다고 밝혔다.
이번 에피소드는 직장인이라면 누구나 공감할 수 있는 ‘새 차 자랑’을 소재로 구성됐다. 롯데렌터카 마이카를 통해 새 차를 이용하게 된 김원훈 주임과 마이카 모델이자 극 중 DY기획 부장인 백현진 부장이 함께 등장해 자연스러운 상황극을 펼쳤다.
롯데렌탈은 광고에서 익숙한 모델 백현진이 콘텐츠 속에서는 부장 캐릭터로 등장하는 설정을 활용했다. 두 인물의 티키타카를 통해 초기 목돈 부담을 줄이고 차량 이용 편의성을 높인 마이카의 장점을 친근하게 전달했다.
‘직장인들’은 마케팅 회사 DY기획 직원들이 오피스 안팎에서 벌이는 상황을 그린 극사실주의 애드리브 시트콤이다. 롯데렌탈은 지난 5월 이 프로그램에서 ‘백부장’ 캐릭터로 주목받은 배우 백현진을 롯데렌터카 모델로 발탁한 바 있다.
이번 PPL은 기존 브랜드 캠페인의 연장선에서 기획됐다. 광고에서 만난 모델을 콘텐츠 안에서 다시 노출해 브랜드 메시지의 연결성을 높이고, 장기렌터카 주요 수요층인 30~40대 직장인의 OTT 시청 흐름을 반영했다.
모델 발탁 이후 공개된 캠페인 영상은 누적 조회수 2245만 회를 기록했다. 롯데렌탈은 이번 콘텐츠 협업을 통해 개인 고객 대상 장기렌터카 서비스인 마이카의 인지도를 높이고, 일상 속에서 자연스럽게 브랜드를 접할 수 있는 기회를 확대한다는 계획이다.
장기렌터카 시장도 성장세를 이어가고 있다. 한국렌터카사업조합연합회에 따르면 2026년 2분기 국내 렌터카 등록대수는 121만1645대로 전 분기 116만9135대보다 3.6% 증가했다. 국내 렌터카 등록대수가 120만 대를 넘어선 것은 이번이 처음이다.
롯데렌터카 마이카는 개인 고객을 대상으로 한 장기렌터카 서비스다. 초기 목돈 부담 없이 차량을 이용할 수 있으며, 세금과 보험료가 월 대여료에 포함돼 차량 유지 비용을 관리하기 쉽다.
또한 매달 청구서 한 장으로 차량 관련 비용을 확인할 수 있고, 방문정비와 간편한 사고처리 서비스를 통해 이용 편의성을 높였다. 롯데렌탈은 개인 고객 대상 마이카와 법인 고객 대상 비즈카를 앞세워 개인, 개인사업자, 법인 모두에게 신차 장기렌터카가 합리적인 선택지라는 점을 알릴 계획이다.
롯데렌터카 관계자는 “직장인이라면 누구나 공감할 새 차 자랑이라는 소재에 마이카의 강점을 자연스럽게 녹여내고자 기획했다”며 “앞으로도 고객의 일상에서 롯데렌터카를 만날 수 있는 접점을 넓혀가겠다”고 말했다.
해당 에피소드는 쿠팡플레이 ‘직장인들’ 시즌3에서 시청할 수 있다.
