제네시스가 마릴린 먼로 탄생 100주년을 기념해 미국 뉴욕에서 특별전을 연다.
제네시스는 6월 1일부터 2개월간 브랜드 복합 문화 공간인 제네시스 하우스 뉴욕(Genesis House New York)에서 ‘매니페스팅 마릴린(Manifesting Marilyn)’을 개최한다고 2일 밝혔다.
이번 전시는 20세기 대중문화의 상징으로 평가받는 마릴린 먼로의 삶을 재조명하고, 제네시스가 강조해온 도전과 혁신의 브랜드 스토리를 관객들이 체험할 수 있도록 기획됐다.
마릴린 먼로는 영화배우로서 대중문화에 큰 영향을 남긴 인물이다. 동시에 할리우드 스튜디오 시스템에 맞서 직접 제작사를 설립하고, 사회적 부당함에 목소리를 내는 등 주체적인 행보를 보인 인물로도 평가된다.
제네시스는 마릴린 먼로 재단의 소유주이자 관리사인 어센틱 브랜즈 그룹(Authentic Brands Group)과 협력해 이번 전시를 기획했다. 전시는 마릴린 먼로가 활동했던 미국, 그중에서도 제네시스의 브랜드 철학과 라이프스타일을 선보이는 거점인 제네시스 하우스 뉴욕에서 열린다.
전시 공간은 관객이 마릴린 먼로의 삶과 이미지를 다양한 관점에서 경험할 수 있도록 스토리텔링 및 체험형 콘텐츠로 구성됐다.
‘더 헤드라인 룸(The Headline Room)’에서는 마릴린 먼로와 관련한 상징적인 신문기사와 이미지를 통해 당시 대중이 그녀를 바라본 시선을 보여준다.
‘마릴린의 사무실(Marilyn’s Office)’에서는 거대 할리우드 스튜디오 시스템에 맞서 직접 제작사를 설립한 이야기를 중심으로, 대중적 이미지 이면에 있던 지적인 혁신가로서의 면모를 조명한다.
‘더 배니티(The Vanity)’에서는 마릴린 먼로가 대중적 이미지를 구축하기 위해 사용했던 소장품과 의상을 선보인다. ‘더 스크린 익스피리언스(The Screen Experience)’는 본명 ‘노마 진(Norma Jeane)’의 평범한 여성이 시대의 아이콘 ‘마릴린 먼로’로 변화하는 과정을 영화적 연출로 구현한 공간이다.
마지막 공간인 ‘뉴 비기닝즈 홀(New Beginnings Hall)’은 관객들이 자신의 미래와 성장 가능성을 생각해볼 수 있도록 마련된 피날레 공간으로 구성됐다.
특별전 기간 제네시스 하우스 뉴욕 내 라이브러리에서는 독서 애호가로 알려진 마릴린 먼로의 개인 소장 도서 등을 바탕으로 한 큐레이션 전시도 함께 진행된다.
제네시스는 이번 전시를 통해 대중적으로 소비된 이미지 너머에 있는 마릴린 먼로의 도전적 삶을 조명하고, 기존 기준에 도전해온 제네시스의 브랜드 방향성과 연결한다는 계획이다.
제네시스는 디자인, 제품 경쟁력, 기술력, 고객 경험 등 다양한 영역에서 한국적 감각을 바탕으로 글로벌 럭셔리 브랜드로서의 입지를 넓혀왔다. 브랜드 철학인 ‘역동적 우아함(Athletic Elegance)’을 기반으로 디자인 정체성을 구축했으며, 한국적 환대 문화를 반영한 고객 경험과 예술·스포츠 분야 파트너십도 확대해왔다.
제네시스는 2023년 브랜드 출범 7년여 만에 글로벌 누적 판매 100만 대를 달성한 데 이어, 지난해 누적 판매 150만 대를 넘어섰다. 회사는 앞으로도 디자인, 기술, 고객 경험 등 전 영역에서 제네시스만의 기준을 강화해 나간다는 방침이다.
이시혁 제네시스사업본부장 전무는 “마릴린 먼로 특별전은 대중적으로 소비된 이미지를 넘어 그녀의 도전과 혁신의 서사를 재조명하는 데 의의가 있다”며 “럭셔리 자동차의 새로운 기준을 제시해온 제네시스의 스토리와 깊은 연관성이 있는 이번 전시를 통해 브랜드 가치와 방향성을 보다 감성적인 방식으로 전달하겠다”고 말했다.
