할리데이비슨 코리아는 지난 3월 20일 서울 한남동에서 글로벌 이벤트 ‘Harley-Davidson® Nights’ 를 성공적으로 개최했다고 밝혔다.
‘Harley-Davidson Nights’는 전 세계 할리데이비슨 딜러십이 같은 날 동시에 진행하는 글로벌 캠페인으로, 브랜드의 헤리티지와 현대적인 라이프스타일을 결합한 새로운 형태의 고객 경험을 제시하는 행사다.
국내에서는 서울 중심부 한남점에서 진행되었으며, 음악과 F&B, 다양한 브랜드 협업이 어우러진 ‘도심 속 소셜 허브’ 콘셉트로 운영되었다.
이번 행사는 사전 참가 접수 단계부터 높은 관심을 모으며 많은 신청자가 몰렸고, 일부 인원은 당첨자 형태로 선정되었으며 현장 참여도 함께 운영되며 뜨거운 반응을 이끌어냈다.
특히 행사 시작 시간 이전부터 현장 대기 줄이 형성될 정도로 높은 관심을 보였으며, 2030 세대를 중심으로 활발한 참여가 이어졌다. 지하 공간에서는 DJ 퍼포먼스를 중심으로 한 클럽형 스테이지가 운영되었고, 지상 공간에서는 모터사이클 전시와 라이프스타일 콘텐츠가 결합된 형태로 방문객들이 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있도록 구성되었다.
이와 함께 할리데이비슨 브랜드 존에서는 새로운 의류 컬렉션 ‘Factory Racing Collection’이 공개되었으며, 퍼포먼스 헤리티지를 반영한 커스텀 퍼포먼스 배거가 함께 전시되어 방문객들의 주목을 받았다.
최근 글로벌 시장에서 배거 레이싱이 새롭게 주목받고 있는 가운데, 이번 전시는 할리데이비슨이 확장하고 있는 퍼포먼스 중심 브랜드 방향성을 국내 고객들에게 소개하는 계기가 되었다.
또한 1800 크리스탈리노(FJ코리아), JBL 코리아, 크록스 코리아를 비롯해 분다버그 코리아, 싱하소다 코리아, 스프린트 에너지, 이태원 로컬 브랜드 카사블랑카 샌드위치 등 다양한 글로벌 및 로컬 브랜드가 참여해 현장 경험을 더욱 풍성하게 만들었다.
일부 브랜드는 샘플링 형태로 참여해 방문객들이 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있도록 했다.
현장에는 할리데이비슨 코리아 앰버서더인 노홍철, 정유인을 비롯해 약 20여 명의 인플루언서가 방문하며 행사에 대한 높은 관심과 화제성을 보여줬다.
할리데이비슨 코리아 관계자는 “이번 Harley-Davidson Nights는 단순한 전시나 판매 이벤트를 넘어, 브랜드가 가진 문화와 라이프스타일을 직접 경험할 수 있는 자리였다”며, “특히 기존 고객층을 넘어 2030 세대를 비롯한 다양한 고객들이 부담 없이 브랜드를 경험할 수 있도록, 딜러십을 하나의 소셜 허브로 확장하고자 한 글로벌 캠페인의 취지를 국내에서도 성공적으로 선보일 수 있었다”고 밝혔다.
한편 할리데이비슨 코리아는 향후에도 글로벌 캠페인과 연계한 로컬 이벤트를 통해 보다 다양한 고객들이 함께 즐길 수 있는 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 예정이다.
