"BAT로스만스가 궐련형 전자담배 브랜드 글로(glo)의 플래그십 모델 ‘하이퍼 프로(HYPER pro)’를 중심으로 ‘스위치 업(Switch it Up)’ 캠페인을 전개한다고 6일 밝혔다.
이번 캠페인은 성인 소비자가 자신의 취향과 사용 방식에 맞는 제품을 보다 합리적으로 경험할 수 있도록 기획됐다.글로 하이퍼 프로에는 소비자 취향에 따라 두 가지 가열 모드를 선택할 수 있는 ‘테이스트셀렉(TasteSelect) 다이얼’이 적용됐다.
기본 가열 방식인 ‘스탠다드 모드’와 더 높은 온도로 보다 강한 맛을 구현하는 ‘부스트 모드’를 제공한다.이와 함께 배터리 잔량과 기기 상태를 확인할 수 있는 ‘이지뷰(EasyView) 스크린’, 빠르고 균일한 가열을 지원하는 ‘히트부스트(HeatBoost) 기술’도 탑재됐다.
BAT로스만스는 캠페인의 일환으로 기간 한정 가격 혜택도 마련했다. 4월 1일부터 5월 31일까지 전국 주요 편의점에서 글로 하이퍼 프로를 1만9000원에 구매할 수 있다. 온라인에서는 글로 온라인 스토어와 네이버, 카카오 스토어, 쿠팡 등에서 4월 6일부터 약 한 달간 같은 가격으로 판매된다.
유튜브 크리에이터와 협업한 콘텐츠도 선보인다. 회사는 성인 소비자가 일상에서 공감할 수 있는 상황을 바탕으로 글로 하이퍼 프로의 사용 특징을 담은 쇼츠 콘텐츠를 순차적으로 공개할 예정이다. 또 콘텐츠 말미에는 시청자 참여 이벤트도 진행한다.
유튜브 고정 댓글에 안내된 링크에 접속한 뒤 글로 온라인 스토어 ‘마이 글로’ 아이디를 입력하면 추첨을 통해 경품을 제공한다.
BAT로스만스 관계자는 “이번 캠페인은 가격 혜택과 다양한 콘텐츠를 통해 글로 하이퍼 프로의 기능을 직접 경험할 수 있도록 기획됐다”며 “앞으로도 소비자 접점을 확대하고 브랜드 경험을 강화하기 위한 활동을 이어갈 것”이라고 말했다. 글로(glo)는 19세 이상 성인만을 위한 제품이다.
