한국타이어가 SUV 전용 타이어 브랜드 ‘다이나프로(Dynapro)’의 2026년 브랜드 필름을 공개하며 SUV 타이어 시장 공략에 나섰다. 이번 영상은 도심과 고속도로, 오프로드를 아우르는 주행 환경에서 다이나프로의 성능과 브랜드 정체성을 부각하는 데 초점을 맞췄다.
한국타이어에 따르면 이번 브랜드 필름은 온·오프로드에서 구현되는 다이나프로의 주행 성능과 프리미엄 이미지를 영상으로 담아낸 콘텐츠다. 특히 글로벌 통합 브랜드 ‘한국(Hankook)’이 보유한 기술력과 SUV 타이어 제품 경쟁력을 시각적으로 전달하는 데 중점을 뒀다. 영상의 중심에는 SUV 전용 프리미엄 컴포트 타이어 ‘다이나프로 HPX’가 놓였다. 한국타이어는 이 제품이 2023년부터 국내 시장에서 3년 연속 베스트셀러를 기록했다고 설명했다. 브랜드 필름은 도심과 고속도로, 오프로드를 넘나드는 장면을 통해 핸들링과 접지력, 정숙성 등 주요 성능을 강조한다. 자연 풍경과 역동적인 주행 장면을 교차 편집하는 시네마틱 연출도 적용했다.
영상 슬로건은 ‘BUILT WITHOUT LIMITS’다. 한국타이어는 이를 통해 다양한 차종과 지형에서도 안정적인 구동력과 주행 성능을 발휘하는 다이나프로의 브랜드 가치를 전달한다고 밝혔다. 실제 주행 환경에서 입증된 기술력과 신뢰를 바탕으로 국내 SUV 전용 타이어 시장 내 입지를 더 강화하겠다는 메시지도 담았다. 다이나프로 브랜드 필름은 한국타이어 공식 웹사이트와 유튜브, 인스타그램 등 주요 SNS 채널, 디지털 매체를 통해 공개된다. 한국타이어는 브랜드 커뮤니케이션 확대와 함께 글로벌 시장 내 SUV 타이어 영향력 강화도 이어간다는 방침이다.
한국타이어는 글로벌 최대 SUV 시장인 북미에서도 다이나프로를 앞세워 주요 완성차 브랜드와의 협력을 확대하고 있다. 포드 F-150을 비롯해 GM 산하 쉐보레, GMC 등의 SUV 및 픽업트럭 차종에 신차용 타이어(OE)를 공급하고 있다. 회사는 이를 통해 프리미엄 SUV 타이어 브랜드로서의 위상을 강화하고 있다고 설명했다.
이와 함께 한국타이어는 하이테크 연구소 ‘한국테크노돔’과 타이어 테스트 트랙 ‘한국테크노링’을 기반으로 SUV 타이어 연구개발과 성능 고도화에도 힘을 쏟고 있다.
SUV 시장 확대와 함께 전용 타이어 경쟁도 치열해지는 가운데, 한국타이어는 다이나프로 브랜드 필름 공개를 계기로 기술력과 브랜드 이미지를 동시에 강화하겠다는 전략이다. 국내 시장에서의 판매 성과와 북미 완성차 공급 실적을 바탕으로, 다이나프로를 대표 SUV 타이어 브랜드로 자리매김시키려는 움직임이 이어질 것으로 보인다.
