한국앤컴퍼니그룹의 글로벌 선도 타이어 기업 한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)가 가수 션(SEAN)의 세계 7대 마라톤 대회 참가 프로젝트 ‘쉘위런(SHALL WE RUN)’을 공식 후원한다고 밝혔다.
한국타이어는 ‘쉘위런’ 프로젝트를 통해 러닝(Running) 문화를 즐기는 다양한 고객들과 소통하며 브랜드 경험을 강화할 계획이다. 특히, 프로젝트 전 과정에서 글로벌 브랜드 ‘한국(Hankook)’의 가치를 알리고, 도전과 혁신을 강조하는 기업 철학을 전파할 예정이다.
‘쉘위런’ 프로젝트는 국내 최초로 단일 연도에 세계 7대 마라톤 완주를 목표로 한다. 3월 도쿄를 시작으로 보스턴, 런던, 시드니, 베를린, 시카고를 거쳐 11월 뉴욕 마라톤까지 총 295.365km를 달리는 여정이다.
한국타이어는 이 프로젝트 기간 동안 션이 러너로서 한계를 극복하는 순간마다 함께하며 브랜드 메시지를 전달할 예정이다. 션은 ‘한국’ 로고가 부착된 특별 유니폼을 착용하고 경기에 출전하며, 한국타이어는 세계 최대 규모의 타이어 테스트 트랙 ‘한국테크노링(Hankook Technoring)’을 훈련 장소로 제공해 최상의 컨디션을 유지할 수 있도록 지원한다.
‘쉘위런’ 프로젝트의 9개월간의 여정은 다큐멘터리로 제작되어 OTT 플랫폼을 통해 공개될 예정이다. 또한, 한국타이어는 공식 유튜브와 인스타그램 등 글로벌 소셜 미디어 채널을 통해 브랜디드 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 고객과의 접점을 확대할 계획이다.
한편, 한국타이어는 글로벌 모터스포츠 무대에서 활약하는 ‘한국컴피티션(Hankook Competition)’의 도전을 다룬 다큐멘터리 ‘더 퍼스트(The First)’를 OTT 플랫폼에 공개하며 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다. 또한, F&B, 패션, 스포츠 등 다양한 산업과 협업을 통해 차별화된 브랜드 콘텐츠를 선보이며 ‘초격차 리더십’ 구축에 나서고 있다.