쌍용차(대표 이유일)가 대표 브랜드 코란도 시리즈의 마케팅 캠페인 런칭 후 첫 번째 대규모 고객 감사 이벤트를 지난 21일 진행했다.
이번 행사는 대한민국 대표 SUV 브랜드 코란도 출시 31주년을 기념, 경기 가평 자라섬에 고객 1,000팀(3,000여 명)을 초청해 2014 아이 러브 코란도 페스티벌을 개최했다. 점점 늘어나고 있는 레저 인구는 2000년 중반 이후 매년 20~30%로 고성장을 하고 있으며, 때문에 SUV 시장도 점점확대되고 있는 추세다. 
쌍용차는 늘어나는 레저 인구와 함께 본격적인 레저의 계절 천혜의 자연환경 속에서 다채로운 즐거움을 만끽할 수 있는 이번 페스티벌의 테마를 쌍용차는 컬러풀 라이프(Colorful Life)로 정했으며, 크게 코란도 익스피리언스, 레저 익스피리언스, 힐링 타임, 빅 콘서트 등 네 가지 주제로 다양한 행사를 진행했다.
코란도 익스피리언스는 현재 판매되지 않는 클래식 코란도 모델 중 구동 가능하며 출고 시점 상태와 가장 가까운 모델을 선발하는 코란도 컬렉션, 자신만의 스타일을 조화롭게 표현하여 차량을 꾸민 코란도 드레스업 콘테스트를 통해 각자의 개성을 뽐내고 교류하는 시간을 마련했다. 
이 날 행사장에는 온라인 심사를 통해 선정된 40여 대의 코란도 모델들이 전시돼 참가자들이 자유롭게 감상할 수 있도록 했다. 코란도 속의 개성을 찾을 수 있도록 마련된 드레스업 콘테스트에는 온, 오프라인에 걸맞게 디자인된 다양한 스타일의 차량들을 만나도록 했다.
또한, 코란도와 아웃도어 라이프의 만남이 있는 행사이기도 했다. 코란도와 어울리는 이야기가 있다면 여행이라는 생각이 들 정도로 다양한 아웃도어 라이프 제품들이 참가자들에게 즐거움을 전달했다. 소형 캠핑 트레일러에서부터 차량에 직접 적용할 수 있는 캐리어까지 코란도만을 위한 특별함을 발견하도록 했다.
레저 익스피리언스, 힐링 타임, 빅 콘서트는 수상레저와 가족 자전거 체험, 패밀리 피크닉과 게릴라 이벤트를 비롯해 정기고, 울랄라세션, 노브레인, 레이디스코드, 홍진영 등 인기가수들이 펼치는 흥겨운 콘서트로 모든 참가자들이 함께 즐기는 시간을 갖도록 했다. 특히, 코란도 3종 경기를 비롯해 게임 플레이 존, 페이스 페인팅 존 등 어린이를 비롯해 모든 연령층이 즐길 수 있는 다채로운 레크리에이션 프로그램으로 레저의 즐거움을 만끽할 수 있도록 했다.
I LUV Korando 페스티벌에서는 희망 참가자를 대상으로 일반도로와 행사장 내 구조물을 설치한 구간에서 온, 오프로드 시승 체험을 통해 전천후 주행성능을 맛볼 수 있는 기회를 마련했다. 특히, 현재 쌍용차가 시판하고 있는 코란도C, 코란도 투리스모, 코란도 스포츠에 대한 일반도로 시승은 코란도 라인업의 색다른 맛을 느끼도록 했다. 물론, 짧은 구간에서 진행되었지만 서로가 가진 능력을 잠깐 동안 엿보도록 만들었다. 
이와 함께 진행된 오프로드 익스피리언스에서는 대형 오프로드 체험구조물을 통해 등판능력 및 경사로 내려오기와 물 웅덩이를 통과하는 수로 코스, 코란도의 4륜 구동 시스템을 즐길 수 있는 모굴 코스까지 마련돼 평소에 경험하지 못하던 악조건 드라이빙을 체험하게 했다. 이런 색다른 드라이빙 체험은 참가자들에게 인기를 얻으면서 페스티벌의 의미를 더했다.
쌍용차 최종식 영업부문장(부사장)은 “I LUV Korando 캠페인을 통해 대한민국 대표 SUV 브랜드로서 코란도의 가치를 더욱 키워 나갈 것이다”며, “아웃도어 마케팅 브랜드 Ssangyong Adventure: exciting RPM 런칭 후 차별화된 프로그램을 통해 사람과 자연, 자동차가 어우러지는 레저 문화를 만들어 가고자 하는 쌍용차의 의지와 노력을 지켜 봐 주시길 바란다”고 했다.
한편, 쌍용차는 지난 4월 코란도 브랜드 탄생 31년을 맞아 코란도 C, 코란도 스포츠, 코란도 투리스모 등 코란도 시리즈를 LUV로 새롭게 정의하고, 아이 러브 코란도(I LUV Korando)를 슬로건으로 한 런칭 캠페인과 신규 로고 및 심볼을 발표한 바 있다.